展会布展那两天，最容易听见的一句是：跟图上不太一样。多半不是施工做坏了，而是效果图默认了一些现场不存在的条件——没有顶灯直射、没有隔壁展位的亮屏、没有人站在三米外看、没有一根躲不开的立柱。

把这几处提前对一遍，落差能小很多。

材质在不同光源下是另一个样子

哑光板材在渲染里显高级，展馆顶灯一打可能整片发灰；亮面、镜面、亚克力又容易把周围灯带反进画面，手机拍出来一块白。带纹理的画面在近距离好看，远看会糊成一片。定稿前拿实际材料的小样，在接近展馆的灯光下看一次，比在电脑里调色可靠。

字高按最远那个距离算

效果图是全屏看的，现场人是走过通道、隔着几米扫一眼。主标题、品类词、展位号要按这个距离定字高和笔画粗细，细体字和无衬线小字最容易吃亏。二维码别放背景板顶端，没人会举着手机去扫，做成桌面立牌或由现场人员递出更实际。

设备之间会互相打架

屏幕的亮度和位置会抢走背景板的注意力，灯槽可能正压在主标题上，音响和立柱挡住展板分缝，互动装置的排队人群把通道堵死。把屏幕、灯槽、插座、立柱、消防栓、门套全叠进一张立面图，标清尺寸，这一张图能省掉大半现场改图。

收口和进场条件别留到最后

接缝、压条、螺丝帽、线缆走向，广角照片看不出，走近全看得见。展馆对搭建时间、材料阻燃等级、能不能现场切割常有规定，货梯尺寸和进场时段也要提前确认；整块造型做得太大，可能连门都进不去。布展当晚亮灯验收一次，把反光、字小、不匀的地方当场记下来，比开展后再改从容得多。

成都另起一行广告传媒做展台画面和展板，出图前习惯先要一张展位平面和相邻展位情况。图上讲感觉，现场讲的是这些具体条件。