小店或刚起步的公司做形象，预算常常卡在几千到一两万之间。这个区间最容易出现的做法是列一张长清单，门头、形象墙、展架、台卡、折页全做，每样压到最低档。装完一看，东西齐全，没有一样拿得出手。

同样的钱换个分法，效果差得挺远。

把钱压在两块可见面上

顾客真正会盯着的，一是门头，二是进门正对的那面形象墙。其余位置做减法：展架可以先用通用款，台卡用插纸的，折页等主营产品定了再印。两块主面的板材、光源和做工别省，它们决定了别人对这家店的第一判断。

异形是最烧钱的，能少就少

弧形、镂空、双曲面、多层叠加，看着出彩，加工费和损耗都往上翻，安装还得专门配人。预算紧的时候，用规整的矩形底板加干净的字，把比例和留白做舒服，观感并不比异形差。真正值得花的是字的做工和灯光匀不匀，这些每天都被看见。

会变的内容别做死

活动信息、主推产品、价格，过几个月就得改。做成插槽灯箱、磁吸画框、可替换的喷画布，后面只换一张画面，不动基层。见过不少店把当期活动直接 UV 打印到整块亚克力板上，两个月后只能整块拆掉重做，比一开始就做可换结构贵得多。

别忽略后面那笔钱

成都湿气重、连着阴雨的时候多，户外底板防锈、光源接头防水、电源留检修口，这些在报价单上不显眼，却决定两年后要不要搭架子返修。便宜方案如果把这些全省了，算总账未必便宜。让制作方把板材厚度、光源型号、防水做法写清楚，比单比总价靠谱。

成都另起一行广告传媒做小预算项目，习惯先跟客户一起把清单砍到两三件。少做几样，把主面做扎实，比铺满一屋子凑合件更撑得起门面。