进一个展厅，几秒钟就能感觉到它顺不顺。有的地方让人自然放慢脚步，有的地方明明内容不少，却让人想赶紧走完。这种感受很难用一句话说清，但拆开看并不玄：空间比例、版面留白、信息密度、视线高度，几样凑在一起就成了所谓的气质。

留白是给内容让路，不是浪费面积

最常见的冲动是把墙填满，觉得花了钱就该有东西。结果每块展板都塞满文字和图片，人找不到该先看哪儿。主视觉周围留出足够的空，标题和说明之间拉开距离，重点才立得住。留白还可以当成动线里的呼吸段，密一段、松一段，参观节奏才不累。

比例按人的视线算

主标题落在站着平视的高度，说明文字略往下，需要凑近读的细节放在人愿意停下的位置。展板分缝、图文块的高宽、展台与通道的宽窄，都要跟人的尺度对得上。图上看着匀称的分割，现场可能正好卡在视线中间；把 1:1 的纸样贴到墙上退两步看，比在电脑里反复调有效。

信息密度要有主次

一个区域只留一个重点，其余内容降级或挪走。字号分三档，主标题、分段标题、说明各管一段距离；同一面墙上别冒出三个互相抢注意力的视觉重心。荣誉墙、产品图、流程图、口号同时上，等于谁都没被看见。

材质和光收在背景里

气质不等于材料贵。板材的收口是否干净、分缝是否对齐、灯光有没有在版面上打出亮斑，这些细节比换个进口饰面更影响观感。成都不少展厅在厂房或写字楼里，自然光偏冷，室内色温顺手统一一下，整个空间会稳很多。

成都另起一行广告传媒做展厅展板，出图前常先定哪几块墙是空的。空下来了，该被看见的东西才看得见。