新都老城区有家开了七八年的面馆，去年把门头翻了一遍。原来红底黄字的圆角灯箱，换成了黑底白字的细体发光字，配一小行英文，设计稿看着确实清爽。结果重新开业头两周，老顾客骑车到门口直接骑过去了，回头打电话问老板是不是把店转了。后来那块红底又加了回来，只是底板换了新料。

这种事在成都做招牌的现场不算稀奇。招牌头一个任务是让人找得到，第二个才是好不好看。店开了几年，招牌上的字怎么写、什么颜色、挂在立面哪个位置，早就变成了顾客脑子里的坐标。全改一遍，等于把这个坐标抹掉重画。

值得留下的，通常就三样

名字的写法算一样。不是非得翻出当年那套字体文件，而是字的轮廓、笔画粗细、字距得让人认得出。有些改版把行书换成极细的黑体，站街对面看就是另一家店。

主色算第二样。成都街面上铺面挨得密，颜色是最先被眼睛抓到的东西，主色一换，顾客扫一眼的反应会慢半拍。第三样是招牌的位置和大致比例，老店招牌往往卡在两家铺面中间、避开了雨棚和空调外机，那个位置是当年一点点试出来的。

真正可以动的地方也不少

底板材质、光源方式、边框收口、辅助信息，这几处换起来最划算。老灯箱面板发黄、透光不匀，换成新亚克力加重新排布的 LED 模组，白天晚上都精神；底板从普通铝塑板换成氟碳板或拉丝不锈钢，耐候性好一截。成都湿气重，连着落几天雨，底板背面的防锈处理和光源接头防水最容易被省掉，偏偏这两处决定三五年后牌子还亮不亮。

辅助信息该删就删。老招牌上堆着订餐电话、分店地址、二维码、两三句标语，新版只留店名和一句品类，远看反而清楚。

动工前先做两个小动作

把新旧两版缩到手机上一寸见方，找两个不常来的朋友看，能不能一眼认出是同一家店。能，说明识别的东西保住了；不能，就得往回收一点。

另一个是把尺寸、发光方式、底板颜色先拿去跟物业或街道的店招设置要求对一遍，别等图定稿、料都下了才被打回来。成都各区要求不完全一样，有的路段统一底板色，有的限制外挑和亮度，这一步省不得。

我们接门头翻新，一般不劝客户一步到位全换。老店最值钱的不是那块新板子，是街上的人认得它。成都另起一行广告传媒在新都做招牌这些年，习惯先把该留的圈出来，再谈怎么改。