有客户拿着手机来找我们，屏幕上外卖平台的头图是浅灰底配一抹亮橙，门口招牌却是深红底配金字。问起来才知道，头图是半年前找线上设计的，门头是三年前装修时做的，两边从来没对过。顾客刷到店、走到门口，会有一瞬间的迟疑：是不是找错地方了。

线上线下不是两套东西，是同一套东西在不同材质和光线下的两次呈现。会跑偏的地方，基本就那么几处。

屏幕上准的颜色，喷出来未必准

设计软件用的是 RGB，喷绘、UV 打印、亚克力、发光字走的是实际油墨和板材，同一个色号在不同材质、不同光源下能差出一档。尤其带背光的字，白天和晚上完全两个色感。稳妥办法是定稿前出一块实物小样，拿到店门口自然光和晚上灯光下各看一次，把色值按实物往回校，而不是死守屏幕上的数字。

logo 版本没人管，越用越多

横版、竖版、带字、不带字、老版留着没删，线上用新的，门头用旧的，玻璃腰线又用了另一个压缩过的文件。建议只保留两三个必要版本，写清各自该用在什么位置、最小做多大、周围留多少空，其余归档不再下发。文件命名统一，比反复口头交代可靠。

文字信息最容易留旧

口号换了、电话换了、营业时间调了，线上改一次很快，门头、灯箱片、玻璃腰线、台卡这些实物不改就一直挂着。做一次全店盘点，把还带旧信息的实物列出来，按可见度排个更换顺序，别只改手机里那一处。

校准之后留一份对照

把最终定下来的色号（印刷和喷绘各写一份）、logo 文件、标准字、主推语整理成一个文件夹，附几张装好之后的现场照片。后面不管换哪家做物料，直接发过去，比重新描述一遍省事。

成都另起一行广告传媒做门店招牌，习惯让客户把线上头图一起发过来。两张图并排看一眼，很多不一致在报价阶段就能发现。