街上有家店叫某某里，两个字的书法体做得很有味道，下面配一行小英文。开业快两个月，路过的人还在问这到底是卖茶的还是做美甲的。老板觉得委屈：名字是想了很久的，怎么就没人懂。

问题不在名字好不好，在于招牌欠顾客一个归类。人看门头只有两三秒，先要判断这是不是自己此刻需要的地方，然后才谈审美。定位没落到文字上，设计再讲究也帮不上忙。

先把这行字补上

店名后面跟一个实打实的品类词：面馆、口腔、五金、图文、宠物。别用概念词代替，什么生活空间、美学集合，听着高级，归不了类。这一行不需要抢戏，字高做到店名的三分之一左右，位置贴近、对齐，让人扫一眼就明白。做熟了、街坊都认得了，再考虑把它缩小或拿掉。

主推语只留一句，且要具体

现炒、二十四小时、可停车、上门取送，这类能被验证的信息比匠心、品质、臻选管用。写上去就得做得到，不然顾客会拿它当承诺。两句以上就该删，门头不是把优势列全的地方。

字号和距离要一起算

临街车速快，主字号得往大了做，笔画别太细；社区巷子里顾客走得慢，可以留点余地给细节。成都不少路段对店招的高度、外挑和底板色有统一要求，字再大也得先卡在允许的尺寸框里，这一步在设计之前就该问清楚。

怎么判断改对了

找三个没来过的朋友，站在街对面看三秒，问他们这店卖什么、会不会进去。三个人答得基本一致，招牌就算把话说清了。答得五花八门，就还得往具体里改，而不是换更贵的材料。

成都另起一行广告传媒做门头，遇到只有名字没有品类的稿子，都会多问一句主营业务。这句话看着土，却是招牌上最不能省的一行。