第一次开店的人最容易犯的错，是把预算切成十几份：门头、灯箱、展架、台卡、名片、袋子、工服、贴纸，样样都要有，样样都只做了最低档。开张那天摆出来，零件齐全，整体却没什么精神。倒不如先认下来，头一个月顾客真正会看到的就那么几处。

第一样：门头

这是唯一一件所有人都会看、且短期内不会再改的东西，钱该往这里放。字够大、名字清楚、晚上亮得匀，比多复杂的造型管用。底板和光源别省，成都湿气重，防锈防水做不到位，半年后局部不亮就得搭架子修，比当初多花的钱贵。

第二样：一块主推画面

菜单灯箱或门口一块立牌，讲清卖什么、主打哪几样、大概什么价。新店最怕顾客站在门口还得猜。这块内容后面会随菜品调整，用可换画面的灯箱或插画框，别做成一次性的整幅喷绘贴死。

第三样：玻璃门腰线

成本低、见效快。营业时间、扫码、一句主推语，加上防撞的视觉提示，顺手把玻璃门的安全问题一并解决。很多新店漏了这条，透明玻璃门看着空，还容易让人撞上去。

第四样：几块基础导视

收银、洗手间、取餐、出口，这些小牌子加起来花不了多少，却直接影响进店后顺不顺。尺寸和字体跟门头对齐，别临时找打印店各做各的。

可以往后放的

工服、定制包装袋、做得花哨的折页、大量备用的展架，等生意跑起来、知道自己真正需要什么再补。我们见过不少店开业前印了两千个袋子，两个月后改了宣传语，全压在库房里。

有一件事不用花钱但值得先做：把店名的标准写法、主色色号、logo 文件存成一个文件夹。后面每加一件物料都从这儿取，新店就不会做着做着变成好几套样子。

成都另起一行广告传媒接新店整套物料，常先陪客户把预算按可见度排个序。开张头一个月，被人看清比被人看全更要紧。